I consumatori cercano approcci olistici e non hanno fiducia nei loro sistemi sanitari nazionali. L’industria sportiva dovrebbe compensare questo problema e anche i datori di lavoro sono chiamati a fare la loro parte. Il settore della vendita al dettaglio di articoli sportivi da banco ha un potenziale enorme. Questi e altri risultati sono stati ottenuti dell’indagine a livello europeo sui megatrend nello sport e nella salute pubblicata nel nuovo whitepaper dell’ISPO Group “The Future of Sport, Health & Retail”. Un totale di nove dichiarazioni chiave che riassumono le tendenze future nell’interazione tra sport e salute, nonché il loro impatto sulla vendita al dettaglio. Le dichiarazioni hanno lo scopo di fornire un orientamento ai decisori nei settori dello sport e dell’assistenza sanitaria, di rivelare il potenziale e di riflettere le aspettative dei consumatori nei confronti del settore.
Chi ha partecipato al sondaggio
Il sondaggio rappresentativo di oltre 1.800 partecipanti provenienti da undici paesi europei, di età compresa tra 14 e 65 anni, mostra quanto siano strettamente collegati sport e salute e quali opportunità questa connessione offra all’industria sportiva e al settore della vendita al dettaglio.
“Con questo sondaggio, vogliamo mostrare come sport e salute stiano crescendo sempre di più insieme e dove noi, in quanto industria dello sport e della salute, dovremmo prestare particolare attenzione. Ciò crea un nuovo potenziale di crescita per i nostri settori, tra cui nuove offerte, modelli di business e collaborazione intersettoriale“, afferma Tobias Gröber, Executive Director Consumer Goods e Director ISPO Group.
I CONSUMATORI STANNO STABILENDO NUOVI STANDARD
La gestione della salute personale permea tutti gli aspetti della vita quotidiana. Il whitepaper pubblicato da ISPO dimostra che lo sport è uno dei fattori più importanti per mantenersi in salute, con la salute che comprende chiaramente sia la salute mentale che quella fisica. Oltre l’80% degli intervistati ritengono che in futuro sarà necessario prendersi maggiormente cura della propria salute perché ritengono che il sistema sanitario del loro Paese stia raggiungendo i suoi limiti.
Gli intervistati in Gran Bretagna hanno la fiducia minore, seguiti dalle persone interrogate in Italia e Scandinavia. Ciò apre opportunità rivoluzionarie per l’industria dello sport e della salute perché i consumatori vogliono una maggiore interazione e più responsabilità da entrambi i settori, e gli standard intersettoriali potrebbero essere la chiave del successo. Un dialogo attivo tra industria e politica è essenziale in questo caso.
“I consumatori hanno da tempo riconosciuto che la maggior parte dei sistemi sanitari funziona bene solo in caso di malattia o infortunio ma la salute è più di una semplice assenza di malattia. Il benessere e la forma fisica e mentale sono gli obiettivi. Questo argomento ha un impatto sulla vita quotidiana, ed è qui che i marchi di sport e salute accompagnano le persone“, spiega Christoph Beaufils, Brand Strategist presso ISPO Group. “Possiamo e dovremmo sfruttare queste potenziali sinergie tra salute e sport in misura molto maggiore, fino al settore medico“, aggiunge Tobias Gröber.
VENDITA AL DETTAGLIO E INDUSTRIA: L’OCCASIONE D’ORO
I clienti hanno fiducia nell’industria sportiva e nella sua forza innovativa, e questo offre anche ai rivenditori di articoli sportivi un nuovo ruolo da svolgere. Quasi il 90% degli intervistati visiterebbe più spesso i rivenditori da banco se offrissero consigli sulla salute più completi, personalizzati e olistici.
In particolare, i servizi di consulenza sulla salute fisica e mentale, la medicina preventiva e la nutrizione offrono nuove opportunità per attrarre clienti. Questo perché c’è un alto livello di fiducia nelle competenze di consulenza. Il whitepaper mostra anche che la vendita al dettaglio da banco è viva e vegeta e potrebbe presto sperimentare un aumento rivoluzionario di importanza. I consumatori vogliono più prodotti e servizi dai rivenditori di articoli sportivi nel senso di un “centro di salute olistico”. Supermercati, farmacie e drugstore stanno già aprendo la strada e si stanno concentrando sulle tendenze della salute orientate allo sport, ad esempio con integratori alimentari e ortesi.
“I risultati del whitepaper ISPO mostrano che i confini si stanno sempre più fondendo tra il sistema sanitario, l’industria sportiva, la tecnologia e persino l’industria alimentare. Le innovazioni provenienti dall’industria sportiva, in particolare nei settori della nutrizione, del sonno e della ricreazione/recupero, nonché della salute aziendale, sono molto popolari. L’interesse per il fitness a casa e il monitoraggio digitale dei dati corporei e vitali continua a crescere. Questi sviluppi offrono ai marchi sportivi e della salute modi autentici per attingere a nuovi mercati e sfruttare un enorme potenziale di crescita. Anche il punto di contatto al dettaglio sta acquisendo una nuova importanza in questo modo“, afferma Tobias Gröber, Direttore esecutivo Beni di consumo e Direttore ISPO Group.
SALUTE AZIENDALE: IL VANTAGGIO COMPETITIVO DEFINITIVO
Poiché le persone si assumono sempre più la responsabilità personale della propria salute, anche il tema della salute aziendale sta acquisendo importanza.
L’86% degli intervistati ritiene che nel loro Paese si faccia troppo poco per la salute dei dipendenti. Ciò si riflette anche nelle motivazioni addotte per le dimissioni: circa la metà degli intervistati si è già dimessa da un lavoro per problemi di salute e circa due terzi di queste dimissioni avrebbero potuto essere evitate se l’azienda del dipendente avesse offerto un programma di salute e benessere migliore.
Le sedute di consulenza individuali per la salute mentale (le cosiddette “giornate della salute mentale”) e i programmi sportivi e di fitness programmati regolarmente sono in cima alla lista dei desideri dei consumatori.
Le aziende che offrono tali programmi possono non solo prevenire le dimissioni e promuovere la salute dei propri dipendenti, ma anche ottenere un vantaggio competitivo sul mercato del lavoro.
Christoph Rapp, responsabile della piattaforma di start-up ISPO Brandnew, sa che in particolare le start-up del settore sportivo e sanitario hanno scoperto questo tema: “Nel settore della salute aziendale, il Talent & Culture Hub offrirà molte idee interessanti per reclutatori e responsabili delle risorse umane che cercano nuovi modi per segnare punti nella ‘Fight for Talents‘”.
NUOVE OPPORTUNITÀ E UN APPROCCIO OLISTICO
Salute e sport crescono insieme come mai prima all’ISPO Monaco 2024. Quasi 60.000 partecipanti da circa 120 paesi e 2.400 espositori si sono riuniti a Monaco nel 2023, il che non ha eguali altrove. L’incontro di importanza mondiale per i professionisti del settore si terrà di nuovo dal 3 al 5 dicembre 2024. I partecipanti saranno alla ricerca di soluzioni e innovazioni entusiasmanti, presentandosi reciprocamente le ultime tendenze e anteprime nei settori dello sport, della salute e della moda e discutendo delle questioni e delle sfide urgenti del nostro tempo.
Quest’anno il tema della salute avrà un focus speciale. I visitatori nel padiglione B3 “Performance & Health” troveranno prodotti, fornitori di servizi e servizi che si concentrano su salute/fitness, nonché corpo e anima. Il Talent & Culture Hub nel Future Lab (padiglione B2) è dedicato ai temi della gestione della salute sul lavoro (OHM) e della salute aziendale. In collaborazione con Messe Leipzig, anche therapie MÜNCHEN avrà luogo con le ultime tendenze nel campo di salute sportiva. La fiera per la terapia e la riabilitazione medica con congresso associato è rivolta a fisioterapisti, terapisti occupazionali, terapisti sportivi e massaggiatori.
Per ulteriori informazioni visita: www.ispo.com
